網站新聞

網站推廣中競品分析的七大要素有哪些?

標簽: | 作者:保定網絡公司

網站推廣中競品分析的七大要素有哪些?




一:競品分析分為客觀和主觀兩方面:
 1、客觀:即從競爭對手或市場相關產品中,圈定-些需要考察的角度,得出真實的情況,此時,不需要加入任何個人的判斷。應該用事實說話。
 
 2、主觀:是一種接近于用戶流程模擬的結論,比如可以根據事實(或者個人情感),列出競品或者自己產品的優勢與不足。因為你在分析別人的產品的同時,實際上是走了一遍用戶流程。 這個流程帶有一定的主觀性。 具體的例子就是,比如這樣的描述就屬于主觀判斷:
 
      新浪體育的文字直播室使用很多線框,在視覺上會造成干擾。
二、競品分析的目的應該很明確:我們從報告中得出什么?
 
      這一點,與文檔要求注意受眾、目的是-致的。即競品分析,-定要讓看的人能看懂、并且確保其結論能讓人獲得啟發與幫助,真正形成產品策劃和開發的一部分。
 
      三、競品分析的書寫結構,典型的有兩種:橫向與縱向。
 
      1、橫向:將需要做分析的方向列出,然后分別觀察和比較對手情況。最后得出評分表、比較表、各式圖型或結論陳述段落。
 
      2、縱向:將所有對手或相關產品列出,分別體驗并撰寫需要分析的點。因為每個對手或產品具有的點并不完全相同,比如綜合門戶和垂直網站,他們所包含的東西肯定不一樣,所以,這時候采取縱向評析,是科學有效的。最后得出詳盡的各路產品的打分圖或對比陳述報告。
 
      四、競品分析的撰寫形式,我認為只要清晰可讀、結論突出的,不論什么形式都可以采用。一 般來說,我會使用Word。
 
      五、這一次我做賽事直播系統,我讓搭檔做的競品分析報告,包含兩個大的方面:
1、客觀結論:
 
(1)比分類、賽事類系統的市場布 局狀況,
 
(2)它們的數據情況如何(全還是不全,專業程度) ;(3)操作情況(刷新、頁面跳轉、查詢等);(4)界面情況(視覺、布局);
 
(5)產品的詳細功能點(常規功能、特色功能,實現程度如何);2、主觀結論:
 
(1)用戶流程分析(網站可用性、易用性等體驗,喜惡程度)(2)內部產品的優勢與不足。
 
六、很顯然,競品分析對于策劃環節來說,是必須的。它是一份具有實際參考價值的導向性手冊,甚至起到功能文檔的效果。
 
有時候,競品分析的科學與詳盡程度,會直接影響策劃人員的發揮水平。所以我認為,如果競品分析并非出自核心策劃人員之手的話,那么,策劃人員要親自去分析一-把,只不過不用把它從頭到尾整理成文檔,只需要在原來的基礎上完善即可。因為,你掌握得越多,做起東西來就越得心應手。創新從何而來?創新就是從大家都沒有的東西里,發現新大陸。
 
七、至于一個團隊的競品分析文檔需不需要規范,我認為可以搞出兩到三種典型的模板來。但是也不必太刻意追求形式了,因為這樣的東西,達到效果即可。覺得效果不夠,再臨時補充。
 

保定網站建設公司宜迅網絡主營業務:企業網站建設、網站設計,網站推廣優化、一物一碼系統開發,分銷系統開發,營銷網站建設,企業郵箱申請、域名空間購買、網站備案、論壇網站建設和企業網站維護。網站建設服務熱線:18330237987
相關新聞
網站建設推廣公司 | 建站設計服務 | 網站建設宣傳外包 | 服務范圍 | 網站新聞 | 服務客戶 | 關于宜迅
在線客服 網站售后服務 網站推廣支持 網站建設咨詢
分享按鈕 完美世界手游隐藏任务大全飞行器